Endlich gibt es sie: Die Selbstdarstellung der Brand Energizing.

Eine Broschüre, die die spezielle Sichtweise der Brand Energizing anschaulich darstellt und an Fallbeispielen erläutert. Beipiele, die die Vorgehensweise des Scientific Brand Energizing deutlich vor Augen führen.

Marken energetisieren ist wie das Erklettern des Gipfels: Der Entschluß, auf den Gipfel zu wollen, fällt schwer, ahnt man doch, mit wie viel Mühen das verbunden ist. Klettert man dann, wechseln Frust und adrenalingeschwängertes Glücksgefühl ab. Frust, weil es viel zu lange dauert und man doch endlich von der Schinderei des Aufstiegs erlöst werden will. Glücksgefühl bei jeder Etappe, die man gemeistert hat und die das Ziel immer näher kommen lässt.

Auf dem Gipfel dann anzukommen, ist total überwältigend. Man hat es geschafft - endlich hat man es geschafft! Und wird überreichlich belohnt durch den klaren Bilck, durch unbeschreibliche Fernsicht über all die anderen Gipfel hinweg und durch 360 Grad Rundumsicht. Und man weiß, von diesem Erfolg wird man noch lange zehren können und dürfen.

Und so führt die Broschüre aus verschiedenen Tälern zu verschiedenen Gipfeln, manche sind nur mit dem Steigeisen, manche mit dem Motorrad und andere sogar mit dem Fahrrad bezwingbar.

Aber sehen Sie selbst. Lassen Sie die Analogie von Berg und Markenberatung auf sich wirken. Wir wünschen Ihnen viel Vergnügen beim Blättern.

Einfach hier die Broschüre runterladen: Marken-Guide  

Oder anfordern unter: wleven@brand-energizing.de

Und natürlich gibt es auf der letzten Seite noch ein kleines Schmankerl. Aber lesen Sie selbst!

Nachdem die Social Media Kampagne zum Roman "Es wird dich rufen" von Simon Cross mehr als erfolgreich von der Agentur Leven und der Plus PR abgeschlossen wurde, hier nun die Zusammenfassung als Fallstudie.

Nachzulesen auch in LEAD digital Heft 3 - 2012.

Eine Nachlese:

Seit Samstag steht die Gewinnerin fest: Marliese F.-S. ist die Glückliche, die unsere Glücksfee, die leider nur aus Software besteht, gezogen hat! Wir gratulieren ganz herzlich!

Der gewünschte Weinkühlschrank ist schon unterwegs und wird rechtzeitig zum Fest eintreffen - hoffentlich ist genügend Platz unter dem Weihnachtsbaum.

Da die Teilnahme deutlich größer als erwartet ist, haben wir zusätzlich noch 5 Trostpreise verlost. Eine 2-dimensionale Miniatur einer der größten Marken der Welt, die sich auf 157,38 m in den Himmel erhebt und majetätisch auf Köln herabschaut. Und natürlich hat die Miniatur noch einen Zusatznutzen...

Jeder Mitspieler hat den Sammelband "Eiffizienz in der Markenführung" inzwischen erhalten und hoffentlich die eine oder andere Anregung gefunden. Leider ist die gesamte Auflage von ca. 9.000 (!) Exemplaren vergriffen, so dass der Reader hhöchstens noch gebraucht zu bekommen ist.

Wir freuen uns über die rege Teilnahme und bedanken uns bei allen Mitspielern. Und für die, die nicht gewonnen haben: Nein, nicht der übliche Spruch vom Glück im Spiel usw., sonderne: Machen Sie doch einfach beim nächsten Mal mit! Statistisch gesehen gewinnt ja jeder irgendwann.

Köln, 2.11.2011: Unsere Schwester, die Plus PR, Agentur für Public Relations freut sich über den Erfolg bei Youtube und Facebook:

Mit intelligenter Cross-Media-Kampagne für den Abenteuer-Roman „Es wird dich rufen“ von Simon Cross bei Youtube auf Platz 17 aller deutschen Channels: Mehr als 30.000 User haben die rund 150 Videos angesehen, mit denen sich viele kreative Köpfe um eine Rolle in der geplanten Verfilmung des Romans bewerben.

www.youtube.com/eswirddichrufen

Auf Facebook haben sich ca. 26.000 User die entsprechende Fan-Site angesehen; 656 haben sich als Fans geoutet und 64 unterhalten sich darüber.

www.facebook.com/eswirddichrufen

 Und das alles in 2 Monaten und mit Minibudget! Klasse! Die kleinen grauen Zellen substituieren Budget...

Rotarier aus 4 Ländern sind vom heutigen Köln begeistert und spenden 35.000.- US$ für soziale Zwecke.

Köln, 27. September 2011 Der Rotary Club Köln am Rhein rief und Rotarier aus Belgien, England und Frankreich kamen, um eine seit 1952 andauernde Tradition fortzusetzen: Über die Sprach- und Ländergrenzen hinweg trifft man sich jährlich in einem der Länder, um sich gegenseitig kennen zu lernen und um Geld für ein soziales Projekt zu sammeln. Auch ein kleiner Beitrag zum Zusammenwachsen der Nachbarländer in der EU.

Das Treffen, Quadrangulaire genannt, führte am Wochenende auf Rundfahrten vor allem durch das Rechtsrheinische den ausländischen Gästen vor Augen, wie rasant sich Köln entwickelt und was heute in Köln alles realisierbar ist (Motto: Köln heute). „Besonders beeindruckte die Gäste und zu meiner Überraschung auch viele Kölner, wie dynamisch sich die Stadt entwickelt, wie schnell sich Köln für die Zukunft fit macht“, so Präsident Wilfried Leven.

Zweck des Quadrangulaire ist es aber vor allem, Geld für ein gemeinsames soziales Pro-jekt zu sammeln. In diesem Jahr kam die Rekordsumme von 35.000.- US$ zusammen. Geld, das verwendet wird, um eine angesehene Privatschule in Tansania, die ausschließ-lich arme Kinder unterrichtet und die sich durch Spenden finanziert, mit IT-Equipment auszustatten. Die zweckgerichtete Verwendung wird offiziell überwacht, so dass sicher-gestellt ist, dass die Geräte auch wirklich für den Unterricht angeschafft und eingesetzt werden. Ein kleiner Beitrag zur Ausbildung von Kindern und damit für die Zukunft des Landes.

Social Media und Brand-Management - Die Grenzen des Grenzenlosen

Prof. Dr. Wilfried Leven, Brand Energizing, Unter Goldschmied 6, 50667 Köln

Vortrag im Rahmen der angesehenen Vortragsreihe des Marketing Clubs KölnBonn (http://www.marketingclub-koelnbonn.de).

Am 06.10.2011,im Gebäude der Westdeutschen Akademie für Kommunikation (WAK e.V.), Bonnerstr. 271, 50968 Köln (www.wak.de)

Ab 18:00 Uhr kleiner Empfang; Vortrag ab 19:00 Uhr

Abstract:

Das häufigst gelesene Zitat zu Social Networks im Rahmen des Markenmanagements und des Marketings ist die Behauptung, Unternehmen würden dilettantisch mit dem Web 2.0 umgehen und damit die neuen, grenzenlosen Möglichkeiten nicht annähernd ausschöpfen. Wie es angeblich richtig geht, wird dann anhand von Einzelbeispielen beschrieben - nicht erklärt. Einzelne Ideen stehen für Konzepte. Protagonisten behaupten, die Nutzung sozialer Netzwerke im Marketing zeichne sich gerade dadurch aus, dass sie nicht nur keiner Konzeption bedürfe, sondern konzeptionslos sein müsse.

Auf der anderen Seite fragen immer mehr Unternehmen Web 2.0-Aktivitäten nach (40 % übrigens, weil sie glauben, der direkte Wettbewerb mache das auch) und wollen beraten werden, nicht mit nebulösen Äußerungen über mit viel Phantasie vorstellbare Ergebnisse, sondern über real wirkungsvolle Maßnahmen.

Es wird also höchste Zeit, die Rolle sozialer Netzwerke im Rahmen des Markenmanagements zu analysieren. Das soll in diesem Vortrag passieren. Kurz erläutert wird, was denn eigentlich das Web 2.0 zu sein scheint (das interaktive Mitmach-Web), was unter Markenmanagement zu verstehen ist (Markenlauch und -relaunch), um dann aufzuzeigen, was dran ist an der (angeblich) fast grenzenlosen Reichweite, an der stationären und mobilen Erreichbarkeit aller möglichen Zielgruppen, an der überlegenen Schnelligkeit oder an der beispiellosen Kostengünstigkeit. Aus der Sicht des Anwenders wird jenseits unbewiesener Behauptungen im Vortrag aufgezeigt, was für welche Marken geht und was nicht, was dran ist an Effizienz und Effektivität der sozialen Netzwerke für das Brand-Management.

Die Praxis zeigt, dass gute Ergebnisse erzielt werden können, wenn man das Web 2.0 als weiteren interaktiven (und teils viralen) Kanal auffasst und unter Nutzung bekannter Nachfrager-Verhaltenstheorien Konzepte entwickelt. Das Web 2.0 eröffnet neue Möglichkeiten, über die man sich als Marketing-Anwender freuen kann, aber die Euphorie sollte etwas begrenzter sein, als sie üblicherweise propagiert wird: Das Grenzenlose hat Grenzen!

Wir als Brand Energizing versuchen unseren Kunden als erstes klar zu machen, dass auch im Web 2.0 - das etwas unpassende Bild sei erlaubt - nur mit Wasser gekocht wird, dass Wunder etwas länger dauern und durchdachte und theoriebasierte Strategien zum Erfolg führen. Unser Kunden und wir haben Erfolg damit!